| 本书是高职高专汽车营销类系列教材中的一部，以体现职业技术教育的能力培养为核心，在内容上力求新颖、简捷与实用，吸收了最新的营销理论和方法，对理论体系进行了重新整合，突出了实践要求的实务性环节，纳入了新的、典型的汽车营销案例，并辅之以必要的背景资料，扩展读者的视野，特别注重案例融于理论之中，体现课程中的实践环节。本书也适用于汽车服务企业汽车营销业务和管理人员培训与讲修。 |
| 第一章汽车市场营销概论 第一节汽车与汽车市场 第二节市场营销的含义和市场营销观念 第三节市场营销要素和市场营销组合 第二章汽车市场营销计划与策划 第一节企业市场营销战略分析 第二节汽车企业市场营销计划 第三节营销策划 第三章汽车市场营销环境 第一节汽车市场营销环境概述 第二节汽车市场营销宏观环境分析 第三节汽车市场营销微观环境分析 第四章汽车市场 第一节汽车市场调查 第二节汽车市场预测 第五章汽车消费心理与消费行为 第一节汽车市场的特点和用户类型 第二节汽车生活资料市场的消费心理与消费行为 第三节汽车生产资料市场的消费心理与消费行为 第六章汽车市场细分与目标市场定位 第一节市场细分 第二节汽车目标市场策略 第三节企业的产品市场定位 第七章市场产品策略 第一节汽车产品及产品组合 第二节汽车产品的寿命周期及其策略 第三节汽车品牌策略 第八章汽车价格策略 第一节汽车产品价格形成 第二节影响汽车产品价格的主要因素 第三节汽车定价策略 第九章汽车促销策略 第一节促销及促销组合的概念 第二节人员推销策略 第三节营业推广策略 第四节汽车广告策略 第五节汽车销售促进策略 …… 第十章汽车销售渠道与模式 第十一章汽车销售实务 第十二章汽车营销策略的扩展 第十三章汽车市场营销方式的发展与创新 主要参考文献 |
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