| 本书强调对市场营销理论体系的融会贯通，根据中国读者的认知习惯构建体系架构，力求使体系更完整，逻辑更周密。 |
| 第一章 绪论 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销概述 第三节 市场营销哲学 [思考题] 第二章 战略规划与营销管理 第一节 企业战略 第二节 战略规划过程 第三节 市场营销管理过程 [思考题] 第三章 市场营销环境分析 第一节 市场营销宏观环境 第二节 市场营销微观环境 第三节 市场营销环境分析及对策 [思考题] 第四章 购买行为分析 第一节 市场分类 第二节 消费者市场购买行为 第三节 组织市场购买行为 [思考题] 第五章 市场营销信息系统 第一节 市场营销信息 第二节 市场营销信息系统的构成 第三节 市场营销调研 第四节 市场预测 [思考题] 第六章 市场细分与目标市场战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 [思考题] 第七章 市场竞争战略 第一节 竞争者分析 第二节 市场地位与战略选择 第三节 合作竞争 [思考题] 第八章 产品策略 第一节 产品概念 第二节 产品组合决策 第三节 品牌决策 第四节 包装策略 [思考题] 第九章 产品生命周期与新产品开发 第一节 产品生命周期理论 第二节 各阶段的营销策略 第三节 新产品开发 [思考题] 第十章 价格策略 第一节 价格策略的重要性 第二节 价格的制定程序及策略 第三节 价格修订策略 第四节 价格调整策略 [思考题] 第十一章 渠道策略 第一节 渠道设计 第二节 渠道管理 第三节 中间商 第四节 物流管理 [思考题] 第十二章 促销策略 第一节 营销传播组合 第二节 人员推销 第三节 营业推广 第四节 广告 第五节 公 |
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