| 本教材围绕高等职业教育的培养目标，坚持以能力为本位，以实践为基础，以学生为主体，确立理论体系和教材内容。 |
| 第一章 导论 第一节 市场与市场营销 一、市场 二、市场营销 三、市场营销相关核心概念 四、市场营销的形成与发展 第二节 市场营销研究的对象与内容 一、市场营销的研究对象 二、市场营销研究的主要内容 第三节 营销观念的发展 一、营销观念的演变 二、营销观念的深化 思考题 第二章 市场营销组织设计 第一节 市场营销计划的制订 一、内容提要 二、当前营销状况 三、机会与问题分析 四、营销目标 五、营销战略与策略 六、行动方案 七、营销预算 八、营销控制 第二节 市场营销组织 一、市场营销组织的演变 二、市场营销部门的组织形式 第三节 市场营销计划的执行与控制 一、市场营销计划执行 二、市场营销计划控制 思考题 |
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