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广告,艰难的说服

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广告,艰难的说服

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定 价：￥27.00

作 者：(美)迈克尔.舒德森 著

出 版 社：华夏出版社

出版时间：2004-1-1

I S B N： 9787508030883

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    本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。

    内容简介
    本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。

    作者简介
    迈克尔·舒德森，美国加州大学圣迭戈分校与传播教授，著作：《发现新闻：美国报业的社会历史》，《广告，艰难的说服》。

    目录
    中文版序
    英文版序
    引言
    第一章 广告主的视角
    第二章 广告公司知道什么
    第三章 消费者的信息环境
    ……

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