| 罗杰·贝内特博土欧洲和国际商界的研究员和实业家，伦敦城市大学商学院教授。他著述颇丰，已出版的作品包括《销往欧洲》、《从出口开始》以及《与西方做生意》等。
吉姆·布莱斯格拉摩根大学格拉摩根商学院营销学教授，同时，他还是几本书的作者，包括《营销的本质》、《营销沟通》、《客户行为的精髓》、《销售管理》和《营销战略》等。 刘勃，英国Aston大学商学院管理学博士。曾任CaterpⅢar中国投资有限公司公共事务部经理，BBDO北京分公司客户经理。现就职于青岛大学国际商学院工商管理系，负责教授战略管理和市场营销等课程。曾翻译出版了《AT＆A解决方案》(中信出版社)、《国际营销》(华夏出版社)以及《美国制造》(即将由华夏出版社出版)。 |
| 第一部分 在全球范围内做营销 第1章 国际营销的本质 国际营销概述 进行国际营销的原因出口 第2章 国际营销战略 战 略 竞争优势 产品和市场的投资 国际营销计划的制定 控制与协调 国际营销环境 经济和政治环境文化环境 国际营销所涉及的法律问题 跨国公司的组织结构 最佳组织结构的选择 第二部分 贸易环境 第3章 国际贸易 国际收支国际贸易壁垒 世界贸易组织对销贸易 第4章 区域分析法 世界市场的区域分析 区域经济一体化 第5章 北大西洋国家 美洲国家 欧洲国家 第6章 中国、亚太地区、日本及大洋洲 中国 亚太地区 日 本 大洋洲 第7章 第三世界国家 第三世界国家的营销 将产品销往第三世界 为何要将产品销往第三世界? 拉丁美洲 印度次大陆 非 洲 中 东 第三部分 为进人国际市场做准备 第8章 国际营销调查 第9章 筛选市场的方法 第10章 进入国际市场 第11章 出口方式及程序 第12章 国际和全球产品 第13章 国际和全球定价 第14章 国际广告 第15章 线下营销沟通 第16章 国际营销的发展 参考书目 索 引 译后记 |
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