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| 上篇 国际市场营销学概论 第1章 国际市场营销导论 1 国际营销的概念 2 国际营销的的发展阶段 3 国际营销的的重要意义 4 国际营销学与相关管理学科的关系 5 跨国企业进入国际市场的方式 本章关键词 本章复习题 第2章 国际市场营销环境 1 国际营销的经济环境 2 国际营销的金融环境 3 国际营销的地理环境 4 国际营销的文化环境 5 国际营销的政治环境 6 国际营销的法律环境 7 全球化营销环境综述 本章关键词 本章复习题 第3章 国际区域市场及特征 1 西欧市场 2 东欧和中欧市场 3 北美市场 4 拉丁美洲市场 5 亚太地区市场 6 中东市场 7 非洲市场 本章关键词 本章复习题 第4章 国际营销调研和信息系统 1 国际营销调研概述 2 国际营销调研的主要方法 3 国际市场营销信息系统 本章关键词 本章复习题 第5章 国际市场细分、目标化与定位 1 国际市场细分的概念 2 国际市场细分的标准 3 全球市场细分模式与国家市场细分模式 4 全球目标市场的选择 5 全球市场竞争定位战略 本章关键词 本章复习题 第6章 国际市场营销战略 1 跨国企业的市场战略 2 跨国企业的市场战略 3 跨国企业的标准化与差异化战略 本章关键词 本章复习题 中篇 国际市场营销策略 第7章 国际营销产品策略 第8章 国际营销渠道策略 第9章 国际营销定价策略 第10章 国际营销促销策略 下篇 国际营销的计划、组织与控制 第11章 国际营销的人员和计划 第12章 国际营销的组织和控制 参考文献 |
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