| 《市场营销学》特色是目的性强：通过理论研究和案例分析实现理论与实践的有机结合，力争启发读者的理性思考，指导读者提高实践能力。 适用性广：作为教材主要服务于高职高专院校财经专业的学生。 知识新颖：引用最新的法律法规、案例和数据。 体例活泼：强调图表有机结合，栏目多样化。 资源丰富：可免费下载教学资料包。 |
| 申纲领，教授，从事市场营销学、消费心理学和商品学课程的教学工作。近年来，主编教材8部，发表相关专业论文16篇，获河南省政府，许昌市政府科技成果奖3项。 |
| 第1章 市场营销概述 1.1 市场营销的概念 1.2 市场营销学概述 1.3 市场营销观念和道德 复习思考题 第2章 营销理念 2.1 企业营销理念的演变与发展 2.2 现代营销理念的新发展 2.3 现代企业的营销理念 复习思考题 第3章 企业营销环境 3.1 企业营销环境概述 3.2 企业营销的微观环境分析 3.3 企业营销的宏观环境分析 3.4 营销相关环境分析与企业对策 复习思考题 第4章 市场细分 4.1 市场细分的含义与作用 4.2 市场细分的原则、标准与步骤 4.3 消费者市场分析 复习思考题 第5章 目标市场与市场定位 5.1 目标市场选择策略 5.2 影响目标市场选择的因素 5.3 市场定位 复习思考题 第6章 产品策略 6.1 产品概念和产品分类 6.2 产品组合 6.3 产品市场生命周期 6.4 新产品开发 复习思考题 第7章 品牌与包装策略 7.1 品牌策略 7.2 商标策略 7.3 包装策略 复习思考题 第8章 价格策略 8.1 商品定价与定价程序 8.2 定价方法 8.3 定价和调价策略 复习思考题 第9章 分销渠道策略 9.1 分销渠道概述 9.2 分销渠道的策略选择和设计 9.3 分销渠道的管理 复习思考题 第10章 促销策略 10.1 促销策略概述 10.2 人员推销 10.3 广告 10.4 公共关系 10.5 营业推广 复习思考题 第11章 市场营销组织、执行与控制 11.1 市场营销组织 11.2 市场营销执行 11.3 市场营销控制 复习思考题 参考文献 |
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