| 市场营销的内涵 寻找市场营销机会 制定产品开发策略、价格策略 制定渠道策略、促销策略 绿色营销、关系营销与服务营销 以作者多年的教学与企业营销经验为基础 提供了200多个案例有助于掌握市场营销知识与技能 设置有职业导航、教学导航、知识分布网络、知识梳理与总结，以方便教学 提供免费的电子教学课件 |
| 第1章 市场营销概论 教学导航 引例1-1：蒙牛的成功 1.1 市场与市场营销 1.1.1 市场 1.1.2 市场营销 1.1.3 市场营销管理过程 1.2 市场营销观念 1.3 市场营销学 1.4 市场营销人员 引例1-2：爱斯基摩人与北极熊 知识梳理与总结 案例分析 实训 创业板块 友情推荐 第2章 寻找营销机会 教学导航 引例2-1：红罐王老吉从1.8亿到90亿 2.1 市场营销环境分析 2.1.1 营销环境概述 2.1.2 微观营销环境 2.1.3 宏观营销环境 2.2 市场调查与预测 引例2-2：肯德基黯然退场只因忽视市场调查 2.2.1 市场调查 2.2.2 如何开展市场调查 2.2.3 市场预测 2.3 消费者购买行为分析 引例2-3：祈雨 2.3.1 消费者购买行为的含义和特征 2.3.2 消费者购买决策过程 2.3.3 消费者购买的类型 2.3.4 影响消费者购买行为的因素 2.4 市场细分 引例2-4：资生堂的市场细分 2.4.1 市场细分的条件 2.4.2 市场细分的标准 2.4.3 如何进行市场细分 2.5 目标市场选择与市场定位 2.5.1 目标市场选择的策略 2.5.2 影响目标市场选择的因素 2.5.3 市场定位 2.5.4 重新定位 知识梳理与总结 案例分析 实训 创业板块 友情推荐 第3章 制定产品开发策略 教学导航 引例3-1：牛仔裤的由来 3.1 产品的整体性概念 引例3-2：日本人的“地点产品”概念 3.1.1 产品的整体性概念 3.1.2 产品整体概念对企业营销活动的意义 3.1.3 产品的分类 3.2 产品市场生命周期 引例3-3：无声小狗的生命周期 3.2.1 产品市场生命周期的概念 3.2.2 产品生命周期各阶段的市场特点和营销策略 3.2.3 产品生命周期的特殊形态 3.2.4 延长产品市场生命周期的方法 3.3 产品组合策略 引例3-4：耐克产品组合创新分析 3.3.1 产品组合的概念 3.3.2 产品组合的类型 3.3.3 产品组合策略 3.4 新产品的开发 引例3-5：上市的成功率 3.4.1 新产品的概念和分类 3.4.2 新产品开发的必要性 3.4.3 新产品开发的方式 3.4.4 新产品开发的主要步骤 3.4.5 新产品开发的阻力 3.5 品牌策略 引例3-6：刘翔退赛的品牌损失 3.5.1 品牌的概念 3.5.2 品牌的内涵 3.5.3 品牌的作用 3.5.4 品牌设计的原则 3.5.5 品牌化策略 3.6 产品的包装 引例3-7：一个价值600万美元的玻璃瓶 3.6.1 包装的含义 3.6.2 包装的作用 3.6.3 包装的基本要求 3.6.4 包装的策略 知识梳理与总结 案例分析 实训 创业板块 友情推荐 第4章 制定价格策略 第5章 制定渠道策略 第6章 制定促销策略 第7章 市场营销新知识 第8章 课程综合实训 参考文献 |
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