| 本系列教材特点： 工学结合——教材体系突出教学过程的实践性、开放性和职业性，强化职业能力培养。 校企联手——教材内容兼顾职业资格考证，提升岗位竞争能力。 案例贴切——教材案例贴近实际，缩短学生校内学习与实际工作的距离。 资源丰富——教材配有电子教案、参考答案等教学资源，免费下载，方便教学。 作者优秀——来自一线的“双师型”骨干教师，倾力打造实用型精品教材。 |
| 第1章 营销心理学概述 1.1 心理学概述 1.2 营销心理学的发展和研究意义 1.3 营销心理学的含义和研究内容 1.4 营销心理学的研究原则和方法 本章小结 思考与练习 案例分析 第2章 消费者心理过程分析 2.1 消费者心理的认识过程 2.2 消费者心理的情感过程 2.3 消费者的意志过程 本章小结 思考与练习 案例分析 第3章 消费者的个性 3.1 个性心理概述 3.2 消费者的气质 3.3 消费者的性格 3.4 消费者的兴趣 3.5 消费者的能力 本章小结 思考与练习 案例分析 第4章 消费者购买动机与购买行为 4.1 消费者的需要 4.2 消费者的购买动机 4.3 消费者购买决策心理 4.4 消费者购买行为分析 本章小结 思考与练习 案例分析 第5章 群体与消费心理 第6章 社会环境与消费心理 第7章 细分市场的心理与策略 第8章 新产品设计、销售与消费心理 第9章 品牌、色彩、包装与消费心理 第10章价格心理 第11章广告心理 第12章 营销场景与消费心理 第13章 营销人员心理 参考文献 |
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