| 为突出汽车营销实践技能的培养，扩展营销思路，开阔眼界，在每章内容后均有案例分析或相关内容文摘。 |
| 第1章 我国汽车市场 1.1 我国汽车市场的特点与发展趋势 1.2 我国汽车市场的运行特征 分析与思考 实践练习 第2章 汽车市场营销环境分析 2.1 汽车市场营销微观环境 2.2 汽车市场营销宏观环境 2.3 汽车企业应营销环境变化的策略 分析与思考 实践练习 第3章 汽车市场细分与目标市场选择 3.1 汽车市场细分 3.2 汽车目标市场选择 3.3 汽车市场定位 分析与思考 实践练习 第4章 汽车用户购买行为分析 4.1 汽车用户分类及购买行为过程 4.2 汽车个人用户购买行为分析 4.3 汽车产业用户购买行为分析 4.4 汽车集团组织用户购买行为分析 分析与思考 实践练习 第5章 汽车市场调查与市场预测 5.1 汽车市场营销调查 5.2 汽车市场预测 5.3 汽车市场营销的信息系统 分析与思考 实践练习 第6章 汽车产品营销策略 6.1 汽车产品组合策略 …… 第7章 汽车价格营销策略 第8章 汽车分销渠道策略 第9章 汽车促销策略 第10章 汽车营销实务 第11章 汽车配件营销 第12章 汽车网络营销与电子商务 参考文献 |
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