| 陈培一（海涛），山东省单县人。长期从事艺术评论工作，致力于中国传统文化艺术和中国广告历史的研究。曾任《跨世纪人才》杂志副总编辑、北京燕兴同仁广告研究所副秘书长（兼）和《中外文化交流》杂志副主编。现任中国《雕塑》杂志副主编、《中国雕塑年鉴》执行主编。 |
| 序言 之一 之二 第一编 期刊广告的内容和形式 第一章 期刊广告研究 第一节 期刊广告的形式 一、媒介在现代生活中的重要角色 二、期刊广告的分类 第二节 期刊广告的类型 第三节 期刊广告的文字 一、通常期刊广告文字的编排方式 二、期刊广告的文字类型 三、字母型和汉字型广告文字的异同 第四节 期刊广告的图片与色彩 一、广告色彩的作用 二、广告色彩学中的几个问题 三、广告色彩的综合调配 四、文字与色彩 第五节 不同类型期刊广告的特色 第六节 期刊读者定位 一、期刊读者的特征 二、期刊读者的定位 第七节 读者心理分析研究 第八节 读者培养计划 一、消费心理研究 二、培养方式 第九节 同类刊物的竞争 第十节 发行计划的制定 一、期刊读者的影响 二、期刊营销市场分析 第二章 期刊广告主的市场研究 第一节 期刊广告主的市场定位 第二节 广告主决策系统研究 第三节 促使广告主选择期刊的动因 第四节 广告主如何选择期刊广告媒体 一、选择的基本原则 二、选择的基本原理 第五节 广告主培养计划 第二编 期刊广告的创意与制作 第三章 期刊广告的设计与制作 第一节 期刊广告的策划与创意 一、关于策划与创意 二、策划创意应注意的重要因素 第二节 期刊广告的编排设计 一、期刊广告的编排原理 …… 第四章 期刊广告的写作 第三编 期刊广告的经营与管理 第五章 期刊广告代理制的研究 第六章 期刊广告部门的任务和职能 第七章 期刊广告的开发战略 第四编 期刊广告的历史与现状 第八章 中国期刊及广告经营的历史 第九章 中国期刊广告的经营现状 后记 附：主要参考文献 |
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