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作 者：（美）迈克尔·R·津科特/伊尔卡·A·朗凯恩/(美)迈克尔﹒R﹒津科特//伊尔卡﹒A﹒朗凯恩|译者:曾伏娥//刘 著
出 版 社：电子工业出版社
出版时间：2007-09
I S B N：9787121049491
| 前言 感谢您阅读本书！实务中的国际市场营销与该教材中所写到的内容有许多共同之处。我们很高兴推出《国际市场营销》第8版。在该版中我们做了大量的修订，但是我们的目标仍然是内容的卓越和实用性，以及方便师生使用。我们调整了文章的结构，现在全书由18章组成。我们这样做是为了平衡阅读量。我们合并了一些章节，减少了多余的内容，并使内容尽可能紧凑。 现在我们深入地谈到了周围的一些有争议的问题，如全球化、恐怖主义和国际援助。我们粗略地提到市场定位和对道德的关注。我们讨论了公司透明度和行政真实性方面存在的问题。我们也提供了更深入的数据分析和支持。例如，除了讨论主要的经济地区，我们也对中国、澳大利亚、肯尼亚和巴西进行了比较。总体上，我们可以肯定《国际市场营销》第8版是目前最好的一个版本！ 以下是本书比较突出的特点： — 本书囊括了国际市场营销的所有内容，从业务的创办到虚拟联盟的形成。我们不仅对跨国公司的运作进行了全面的探讨，还特别关注中小企业的业务，因为这些公司正日益成为国际市场的主要参与者，并有可能成为学生的雇主。 — 本书对政府和企业间的互动进行了分析。我们曾在政府部门任职并在一些国际机构担任过顾问。因而我们知道政府的考虑对国际市场营销者的影响。这种政策上的定位很大程度上提升了本书的实用性。 — 本书涵盖了国际市场营销的理论知识与应用知识。基于我们的个人研究成果与商务经验，我们提供了从全球角度的研究启示并揭示了企业应如何调整以适应市场现状。 — 本书列举了在恐怖主义、敌视和猜疑时期有关世界变革的案例。我们介绍了以下变革对市场营销的影响：人员管理、采购政策、货物安全、库存管理和港口效用。我们通过与公司的合作找到了无损公司安全的新的联合形式。 — 贯穿本书全文，我们关注了市场的创立与发展。对于拥有40亿人口的尚待开发的市场，我们对这些国家和人民如何更好地参与市场提出了建议。 — 本书真正地从全球的角度探讨了国际市场营销。通过阐述、对比和分析不同环境、预期和条件下市场，我们强调了对市场的意识、感觉和适应能力的重要性。 — 本书结合了电子商务和网络对国际营销商的影响。我们探讨了公司与客户及供应商之间联络方式的革命性变化，并提出了国际市场研究和进入市场的最新结果。 |
| 第1篇 国际市场营销环境 第1章 国际市场营销势在必行 1.1 什么是国际市场营销 1.2 世界贸易的重要性 1.3 国际市场营销的机会与挑战 1.4 本书的目标 本章小结 讨论题 附录A 营销学基础 附录B 国际市场营销的地理学分析 第2章 国际贸易组织及美国贸易政策 2.1 历史 2.2 影响世界贸易的国际组织 2.3 美国贸易地位 2.4 贸易和投资对美国的影响 2.5 对贸易问题的政策反应 2.6 贸易与投资政策的战略展望 本章小结 讨论题 第3章 文化环境 3.1 文化的定义 3.2 文化要素 3.3 文化信息的来源 3.4 文化分析 3.5 训练方面的挑战 3.6 使文化为成功的营销服务 本章小结 讨论题 第4章 经济环境 4.1 市场的特征 4.2 经济环境对社会发展的影响 4.3 地区经济一体化 4.4 新兴市场 4.5 发展中的市场 本章小结 讨论题 第5章 政治与法律环境 5.1 本国的政治和法律环境 5.2 东道国的政治与法律环境 5.3 国际环境 5.4 伦理问题 本章小结 讨论题 第2篇 国际市场的进入与开发 第6章 全球战略规划 6.1 全球营销 6.2 战略规划制定过程 6.3 全球化环境下的本土公司 本章小结 讨论题 第7章 国际市场营销组织、执行和控制 第8章 国际市场调研 第9章 市场的进入与扩张 第3篇 出口营销组合 第 |
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