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世界广告案例精解

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世界广告案例精解

最 低 价:¥24.00

定 价:¥32.00

作 者:陈培爱 编

出 版 社:厦门大学出版社

出版时间:2008-10-1

I S B N:9787561529379

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编辑推荐

  中国广告人的黄埔军校!知名度美誉度位列全国之首!中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰!

内容简介

本书编辑的主旨是立足于海外企业的竞争。其实,海内外企业竞争的原理都是一致的,已由“产品”上升到“品牌”的层面。企业极为注重营销概念,注重企业谋路,注重有效传播,注重品牌文化,最终达到提升核心竞争力的目的。本书汇集的案例,都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分品牌理念之魔力,营销传播之秘境,品牌沟通之无极等三个部分。

作者简介

目录

《厦门大学广告学丛书》序
品牌理念之魔力
 从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力——挥之不去的高贵
 彪马品牌腾飞之道——运动与时尚的完美结合
 激情·荣誉·梦想——NBA的品牌发展之路
 “欢乐使者”的创造与延伸——迪斯尼娱乐传媒品牌建设的启示
 “巡回移动”的游乐业新贵——环球嘉年华
 古驰——穿透一个世纪的奢华时尚
 提供体验——星巴克的咖啡之道
广告创意之魅惑
 狂野浪漫的性感诉求——解读柱嘉班纳之广告灵魂
 广告缔造的品牌神话——迪赛服饰成功之路
 绝对伏特加的绝对胜利——品牌美学引导下的品牌营销
营销传播之秘境
 国际著名品牌运营策略分析——通用电气的运营策略分析
 风雨百年创新路,矢志不渝天地宽——奥迪的中国超越之道
 戴尔“直销模式”中国化
 三星世界,邀请每一个人——三星移动电话品牌国际化发展策略解析
 体验宝马:豪华车市场任驰骋
 行销有道——曼联打造百年经典品牌
 耐克凭什么做老大——解剖耐克“哑铃型”营销架构的三大关键词
 奥运品牌:行销至高点
 欢乐迪斯尼
 宜家品牌攻略
 走进美容王国“欧莱雅”——欧莱雅核心竞争力解析
 管窥花旗
 猫眼看营销——音乐剧《猫》营销案例分析
品牌沟通之无极
 品牌也要“随需应变”——IBM的品牌重塑之道
 诺基亚:北欧崛起的巨人——人性科技缔造通讯业帝国
 解密戴尔直销——运动与时尚的完美结合
 eBay的品牌体系——打造世界上最大的网络卖场
 恪守承诺始终如一——新加坡航空的品牌建设之道
 美丽代言人——雅芳品牌营销之路
 浇灌美丽女人花——我看玉兰油品牌之路
 解析安利成功的背后
 贺曼——全球贺卡航母
 无印良品——品牌时代的成功逆行者
后记

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