| 姓名：陈培爱著 作者简介： 作品：《世界广告案例精解》《广告策划与策划书撰写》《广告学报:2006 第1卷第1辑》《广告媒体教程》《广告传播学》《广告策划》《中外广告史新编》《中外广告史教程》《广告策划原理与实务》《广告学原理》《广告文案创作》《中外广告史 - - 站在当代视角的全面回顾(第二版)》《全国高自考指定教材-广告策划原理与实务(2000年版)》《龙媒广告选书·第一辑(2):中外广告史:站在当代视角的全面回顾》《广告策划与策划书撰写》《广告原理与方法》《创意产业与中国广告业》 |
| 第一篇 20世纪广告传播理论发展回顾 第一章 广告传播理论研究的历史回顾 第一节 广告传播理论发展的几个阶段 以20世纪世界经济、社会和科技环境的发展变化为背景，在市场营销学、传播学和广告学的发展状况和理论分析的基础上，从广告传播理论发展的视角出发，广告传播理论的发展大体可分为三个阶段： （1）20世纪初到50年代，广告传播理论起步期。 （2）20世纪60年代，广告传播理论变革时期（广告创意革命时代）。 （3）20世纪70年代至今，广告传播理论的新发展时期。 广告传播理论发展是一个不断融合的历史过程，从“产品本位主义”转向“消费者本位主义”，从营销观念转向传播观念，最终走向营销和传播观念。 一、“产品本位主义”时期 20世纪初到50年代为广告传播理论的起步期，这时期盛行“产品本位主义”，人们普遍认为广告是产品推销术。这一时期，广告传播理论的发展受下列社会背景的影响。 1．经济背景 这一时期，美国经济波折不断。19世纪90年代，美国成为世界一流工业强国，财富不断增长，购买商品的人数量增多，消费型社会规模初具。一战后，美国发展很快，工厂生产线成倍扩展，股票市场行情看涨，1921—1929年，工业生产几乎翻了一番。30年代，美国经历了有史以来最严重的经济危机，股市暴跌，工人大量失业。二战后，美国经济又出现飞速发展的态势，商品日益丰富，市场迅速由卖方市场转向买方市场。 …… 更多 |
| 丛书总序 第一篇 20世纪广告传播理论发展回顾 第一章 广告传播理论研究的历史回顾 第一节 广告传播理论发展的几个阶段 第二节 广告传播的主要理论形态与理论成果 第三节 我国广告传播理论的研究现状 第二章 应用传播学发展的历史回顾 第一节 早期应用传播理论的创立 第二节 20世纪初应用传播学理论的发展 第三节 20世纪中期传播效果理论的形成 第四节 西方主要传播学流派 第二篇 广告传播原理研究 第三章 广告与传播 第一节 广告传播学的产生 第二节 广告传播的特点 第三节 广告传播学的研究对象及内容 第四章 广告传播基本原理 第一节 诱导性原理 第二节 异质性心理原理 第三节 二次创造性原理 第四节 文化同一性原理 第五章 广告传播功能 第一节 广告传播的信息功能 第二节 广告传播的经济功能 第三节 广告传播的社会文化功能 第六章 广告传播模式 第一节 广告传播要素 第二节 广告传播模式 第三节 广告传播过程理论 第七章 广告传播媒介 第一节 广告传播媒介概述 第二节 广告新媒介 第三节 广告媒介传播策略 第八章 广告传播效果 第一节 广告传播效果概述 第二节 广告传播的经济效果 第三节 广告传播的社会效果 第四节 广告传播的心理效果 第五节 广告传播的媒介效果 第三篇 广告传播实务研究 第九章 广告营销传播 第一节 广告与营销传播 第二节 品牌营销传播。 第三节 广告与整合营销传播 第十章 广告符号传播 第一节 广告符号 第二节 广告符号的种类 第三节 广告传播中的符号操作技巧 第四节 广告符号传播及其负面影响 第十一章 广告语言传播 更多 |
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