| 李奇云，社会学硕士，四川大学文化与传媒方向在读博士生，四川大学广告系讲师，主讲《广告市场调研》、《广告心理学》、《社会学》三门课程，1998年进入广告行业，主要从事市场研究方面的工作，主持并操作多个大型市场研究项目。 |
| 导论 第一节广告市场调研及背景 第二节广告市场调研的主要内容与流程 第三节广告市场调研的误区 第一章操作化 第一节什么是操作化 第二节概念的操作化 第三节课题（项目）的操作化——调研方案设计 第二章定性研究 第一节定性研究概述 第二节焦点小组访谈 第三节深度访谈 第四节投射技术 第五节定性研究的未来 第三章抽样设计 第一节抽样调查的基本原理 第二节随机抽样的基本方法 第三节非随机抽样的基本方法 第四节抽样设计的步骤 第四章样本量的确定 第一节决定样本量大小的主要因素 第二节确定样本量大小的方法 第三节调查实践中样本量的确定方法 第五章调查问卷设计 第一节有关问卷的基础知识 第二节测量与量表 第三节问卷设计的步骤 第四节问卷的评估——优秀问卷的标准 第六章问询法搜集原始资料 第一节问询法概述 第二节面对面访谈法 第三节电话访谈法 第四节邮寄问卷法、留置问卷法 第五节因特网调查法 第七章观察法搜集原始资料 第一节观察法概述 第二节人员观察 第三节仪器观察 第八章实验法搜集原始资料 第一节实验法概述 第二节实验设计 第三节市场测试 第九章单变量统计分析 第一节定类变量与定序变量的统计描述 第二节定距变量的统计描述 第十章双变量统计分析 第一节交叉列联分析 第二节二元相关与回归分析 第十一章多变量统计分析 第一节多元线性回归分析 第二节因子分析 第三节认知分析 第十二章调研报告的撰写 第一节调研报告的功能 第二节书面调研报告的撰写 第三节撰写调研演示报告的基本要求 第十三章STP调研 第一节消费行为调研 第二节市场细分调研 第三节定位调研 第十四章广告效果调研 第一节广告营销传播的效果 第二节广告营销的传播效果 第三节广告营销传播的销售效果 参考书目 后记 |
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