| 第1章 国际市场营销概论 1.1 国际营销的基本概念 1.2 企业国际化经营的动因 1.3 企业国际市场营销的发展演变过程 本章小结 案例分析 复习思考题 第2章 国际市场的经济与政治环境 2.1 国际营销经济环境 2.2 国际营销的政治环境 本章小结 案例分析 复习思考题 第3章 国际市场的文化、法律与科技环境 3.1 国际市场的社会文化环境 3.2 国际市场的法律环境 3.3 国际市场营销的科技环境 本章小结 案例分析 复习思考题 第4章 国际营销调研 4.1 国际营销调研概述 4.2 国际营销调研的方法与技术 4.3 国际营销调研活动的组织 本章小结 案例分析 复习思考题 第5章 国际目标市场选择 5.1 国际市场细分 5.2 国际目标市场战略 5.3 国际目标市场的定位 本章小结 案例分析 复习思考题 第6章 国际市场营销战略 6.1 国际市场化的进入障碍 6.2 国际市场的进入模式 6.3 国际市场竞争战略 6.4 国际战略联盟 本章小结 案例分析 复习思考题 第7章 国际营销产品策略 7.1 产品的整体概念与产品组合 7.2 产品生命周期与国际产品生命周期 7.3 国际市场新产品的开始策略 7.4 国际营销产品的标准化和修正化营销策略 7.5 国际营销产品的品牌策略与包装策略 本章小结 案例分析 复习思考题 第8章 国际市场定价策略 第9章 国际市场分销策略 第10章 国际市场促销策略 第11章 国际市场营销管理 参考文献 |
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