| 上篇·概论 第一章 药品市场前景分析 第一节 药品市场 第二节 药品市场调研 第三节 药品市场潜力 第四节 药品市场前景 案例分析：老板与员工关系辩——步长公司沟通范例 第二章 中药的机遇与挑战 第一节 中药的发展简史 第二节 中药的机遇 第三节 中药品面临的挑战 第四节 中药品的对策 第五节 药品市场发展趋势 案例分析：中医药的发展与医疗文化 第三章 药品环境分析 第一节 中药品的法律环境 第二节 药品环境文化 第三节 国际市场环境与应对之策 案例分析：基因工程产业及其风险投资 第四章 药品企业经营战略 第一节争夺顾客战略 第二节 药业竞争战略 第三节 中药品发展战略 案例分析：你对中国社会文化基础论有何评价? 中篇·基础 第五章 医药生产企业及行业标准 第一节 药品生产企业现状 第二节 我国制药企业面临的主要问题 第三节 药品生产企业的行业标准回顾 第六章 药品 第一节 药品概述 第二节 药品的特殊性与一般性 第三节 药品分类 第四节 药品分类管理 第五节 关于《中华人民共和国药品管理法》 第七章 药品流通 第一节 我国药品流通企业的现状 第二节 对药品流通企业现状的分析 第三节 药品网络营销（E—COMMERCE） 第四节 执业药师 第五节 定点药店 第八章 医院 第一节 医疗机构概况 第二节 医院收费的调查 第三节 我国医疗机构透视 第四节 医院与药品 第五节 中国医疗机构的重大改革 第六节 卫生改革与发展 第七节 医院决策层 第八节 药剂科 第九节 医生 第九章 药事行政管理 第一节 药事与药事管理概况 第二节 药品生产企业管理 第三节 药品经营企业管理 下篇·营销 第十章 药品营销管理 第十一章 药品营销过程 第十二章 品牌铸造与价格 第十三章 医药代表管理 第十四章 OTC药品的营销 第十五章 处方药品推销 附录 |
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