| 《广告设计》是一本专门介绍平面广告精品设计实例的教程。 为适应读者的需要，本书选用了不同风格的作品，类似一个小型的设计作品长廊，为了体现地域不同其艺术形式有所不同的特征。书中采用了大量国内和国外的作品形成对照，体现出了东西方文化的差异性，这些作品的设计师们在思维和表现手法上都各有不同。因此，《广告设计》有利于读者拓展设计思路，开阔设计视野。 作者对每幅作品进行了简要评述，语言通俗易懂。《广告设计》集实用性、欣赏性与艺术性于一体，是一本针对性很强的专业教科书。 |
| 总序 导读 前言 第1章 广告设计理念 1.1 广告概述 1.2 广告的定义 1.3 广告的发展 1.4 广告的分类 1.5 广告的构成要素和特征 1.6 广告的任务 1.7 广告创意策略 1.8 广告设计程序 1.9 现代广告设计艺术的表现 1.10 现代广告设计艺术的基本类型 第2章 广告文字设计实例 2.1 文字设计基础 2.2 文案传达 2.3 现代汉字艺术设计的特点及分类 2.4 广告文字设计实例 第3章 广告色彩设计实例 3.1 广告色彩传达 3.2 广告色彩设计实例 第4章 广告插图设计实例 4.1 广告插图设计基础 4.2 广告插图设计实例 第5章 广告版式设计实例 5.1 广告版式设计基础 5.2 广告版式设计实例 第6章 企业宣传册设计实例 6.1 企业宣传册的分类 6.2 企业宣传册的特点 6.3 宣传册设计制作常识 6.4 广告宣传册设计实例 6.5 产品宣传册设计实例 6.6 服务宣传册设计实例 6.7 宣传页设计实例 6.8 折页设计实例 第7章 海报设计实例 第8章 报纸广告设计实例 第9章 期刊广告设计实例 第10章 户外广告设计实例 后记 参考书目 |
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