广告设计与制作

     本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。 本书按照高等应用型、技能型人才培养目标和教学要求，合理组织教学内容，主要包括：广告设计与制作概述，广告设计与制作的色彩要素，平面广告、户外广告、POP广告、包装广告、橱窗广告的设计与制作。本书将广告设计理论与工艺制作技能融为一体，力求科学地将各类广告的构图、色彩、造型等设计理论与制作技能整体地结合起来，以满足现代广告业飞速发展带来的社会需求，提高学生设计与制作的技能水平。本书每章前面有学习目标，提示了知识重点、能力标准和技能训练要求，后面提供了各种类型的作业，如思考题、理论应用练习、社会考察、命题创作等实训项目。正文中穿插了案例分析、知识窗、特别提示等栏目，便于学生更好地理解教材内容。 本书有利于学生系统、科学地掌握现代广告设计与制作的基本理论知识和实用操作技能，适用于高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校、民办高校的广告、艺术设计及其他相关专业，也可供社会从业人士作为业务参考书及培训用书。

第一章  广告设计与制作概述
  第一节  广告
  第二节  广告设计
  第三节  广告制作
第二章  广告设计与制作的色彩要素 
  第一节  广告色彩概述
  第二节  广告色彩设计
第三章  平面广告设计与制作(一)
  第一节  平面广告的特点
  第二节  广告构图
  第三节  图形设计与制作
第四章  平面广告设计与制作(二)
  第一节  招贴广告
  第二节  报纸广告
  第三节  样本广告
  第四节  杂志广告
  第五节  其他平面广告
第五章  户外广告设计与制作
  第一节  户外广告设计要点
  第二节  广告体造型设计
  第三节  户外广告设计与制作方法
第六章  PoP广告设计与制作
  第一节  POP广告概述
  第二节  POP广告设计
  第三节  POP广告制作  
第七章  包装广告设计与制作
  第一节  包装广告设计
  第二节  纸盒设计制作
  第三节  提袋设计制作
  第四节  包装装潢设计
  第五节  包装设计的发展趋势
第八章  橱窗广告设计与制作
  第一节  橱窗广告设计概述
  第二节  橱窗广告设计
  第三节  橱窗广告构图
  第四节  橱窗广告制作
  第五节  橱窗陈列
附录  彩色附图
主要参考书目