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| 本是一本通俗易懂、信息量大的权感广告运作入门科书，为那些将要进行广告活动，或者刚踏入广告这一行业正在接受培训的公司或人士所必读。本书全面阐述广告运作的各个方面，包括：广告运作与经济、法律及社会的关系；广告公司的运作方式及怎样对其工作进行评估：怎样揭开广告媒体选择的神秘面纱，等等。书中涵盖对广告运作战略、媒体观念变化、全球时尚潮流方面的最新思考，对广告公司和其客户及所有想了解广告运作的人员都有着积极的参考价值。 |
| 罗德里克·怀特（Roderick White）为广告公司策划负责人，有着30余年从事各个领域的广告业务的实践经验。他频繁地在世界各地进行循环演讲，并为广告及营销媒介撰写文章。 |
| 前言 致谢 第一章 内容介绍 广告：不只是“开展广告活动” 广告与你的公司 市场营销组合 广告的作用 有必要向每家每户都寄送明信片吗 建立信誉 支持和鼓励分销商 直接反应 广告与竞争 留住顾客 总结 第二章 是否应做广告：花多少钱作广告 经济任务 广告的作用 规模经济 风险因素 产品质量 产品销售及品牌化：创新与维持性销售 进攻与防范 投石问路 花多少费用 广告费用与销售额的比率 关注竞争 使用市场 没有满意的答案 第三章 是否需要广告公司 广告公司及其客户 广告公司的任务是什么 如此说来，一定要用广告公司吗 广告开销及支付方式 还需要广告公司吗 第四章 业务联姻 客户的眼光 广告公司的眼光 客户的作用 广告公司的作用 结缘 联姻关系的管理 广告公司的风格 第五章 接触广告公司 第六章 广告的作用 第七章 广告计划 第八章 广告创意 第九章 如何评判广告 第十章 媒体 第十一章 电视 第十二章 出版界媒体 第十三章 次要媒体 第十四章 印刷媒体广告的制作 第十五章 广告活动的策划 第十六章 广告和法律 第十七章 广告和社会 第十八章 广告与经济学 第十九章 国际性、多国性、全球性的广告：为什么 第二十章 未来：我们何去何从 |
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