| 有三个理由说明本书的价值：一是它自身的“营销”是极其成功的，第一版发行达25万册，被译为多国文字出版；二是作者的理论造诣为同行公认。第三，也是最重要的，他们一手创办的拉普-柯林斯环球营销策划网络如今已成为全球最知名的营销公司，年营业额已超过25亿美元。
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| 托马斯·L·柯林斯，公司广告经理创意总监和拉普-柯林斯营销策划公司的创意总监。他曾为核心刊物《直接营销》杂志撰写关于直销广告文案创意的理论月评，并被该杂志列为封面人物，盛誉为“美国伟大的创意大师”。
斯坦·拉普关系营销环球网络的董事长兼首席执行官。McCann关系营销环球网络服务于众多世界顶尖的大公司，如万事达、美航、埃索石油、通用汽车、强生、雀巢、力士和UPS等。拉普先生已被选入“直销协会名人堂”，这是直接营销行业的最高荣誉。纽约广告业协会将他列为塑造20世纪广告历史的“101巨星”之一。 |
| 译者序言 作者简介 前言 第一章 当今市场的问题和挑战 第二章 最大化营销方法的本质 第三章 目标选择准确性的最大化 第四章 媒体检索效果的最大化 第五章 广告可测度性的最大化 第六章 广告影响效果的最大化 第七章 促销业绩的最大化 第八章 潜在顾客诱导努力的最大化 第九章 顾客培育成效的最大化 第十章 最大化营销的现状和未来 |
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