| 第一编 市场营销基础知识 第1章 导论 1.1 市场营销及相关概念 1.2 企业经营观念的变革 1.3 市场营销学的产生和发展 1.4 学习和研究市场营销学的意义 拓展视野 思考题 实训题 第2章 消费者需求研究 2.1 消费者需求及特点 2.2 消费者的购买动机和购买行为 2.3 影响消费者购买行为的基本因素 2.4 组织市场购买行为 案例分析 拓展视野 思考题 实训题 第3章 市场营销环境 3.1 市场营销环境的概念和特征 3.2 宏观市场环境 3.3 微观市场环境 案例分析 拓展视野 思考题 实训题 第4章 目标市场的选择 4.1 市场细分化 4.2 目标市场的选择 4.3 市场定位 案例分析 拓展视野 思考题 实训题 第二编 市场营销信息管理 第5章 市场信息管理 5.1 市场信息 5.2 市场营销信息系统的基本框架 5.3 市场营销信息系统组成及信息来源 案例分析 拓展视野 思考题 实训题 第6章 市场调查与预测 6.1 市场调查的内容与分类 6.2 市场调查的步骤和方法 6.3 市场预测的内容与步骤 6.4 市场预测的基本方法 案例分析 拓展视野 思考题 实训题 第三编 市场营销策略 第7章 市场营销策略 7.1 市场营销组合的概念与特点 7.2 营销组合的作用 7.3 市场营销组合的原则 案例分析 拓展视野 思考题 实训题 第8章 产品策略 8.1 产品概念及产品组合 8.2 产品的商标和包装 …… 第9章 价格策略 第10章 分销策略 第11章 促销策略 第四编 市场营销管理 第12章 市场营销战略 第13章 市场营销管理过程 参考文献 |
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