| 本书运用市场营销的管理理论，结合大量案例，针对纺织服装行业的现状以及目前的形势和今后的发展，系统地分析了纺织服装的市场结构和特点，讲述了纺织服装市场营销的基本理论。从基本概念到如何使顾客满意，从市场计划到市场调查再到营销环境的分析，从消费者市场到产业市场，从市场定位、细分到新产品的开发和定价。 本书每一章都以相关的案例开头，通过对案例的分析来阐述纺织服装营销理论的内涵。通过案例读者不仅可以得到一些经验，同时也学到了市场营销的理论，真正做到了实践和理论相结合。本书适合高等院校纺织服装专业的师生阅读，同时也适合纺织服装企业的管理人员和营销人员参考。 |
| 第一章 纺织服装市场营销概述 第二章 通过质量、服务和价值建立顾客满意 第三章 纺织服装市场营销信息与市场调查 第四章 纺织服装市场营销环境 第五章 纺织服装消费者市场与消费者购买行为分析 第六章 纺织品产业市场购买行为 第七章 纺织服装市场竞争 第八章 纺织服装市场细分、目标市场选择和产品定位 第九章 纺织服装新产品的开发 第十章 纺织与服装产品的生命周期 第十一章 纺织服装产品、品牌与包装 第十二章 纺织服装产品的定价 第十三章 纺织服装零_售、批发 第十四章 纺织服装市场营销计划过程及实施 第十五章 纺织服装的促销策略 第十六章 纺织服装全球营销战略 参考文献 |
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