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| 第一章 服装商品企划的基础知识 第一节 服装商品企划的方法论 一 服装商品企划的概念 二 服装商品企划的范畴 第二节 服装商品企划的地位与原点 一 服装商品的属性 二 服装商品企划在服装产业中的地位 三 服装商品企划的原点 第二章 服装商品企划的战略 第一节 服装市场营销的基础知识 一 市场营销与商品企划的关联 二 市场营销活动的基本步骤 第二节 高感度、个性化服装市场及商品企划战略 一 服装产业的信息媒体化趋向 二 高感度、个性化服装市场的形成和发展 三 服装商品企划战略的多极化 第三节 服装商品企划的品牌战略 一 国内服装商品企划的实施形式 二 服装商品企划的战略选择 第四节 服装品牌的构成特征及商品企划要素 一 品牌的内涵与架构 二 服装品牌的分类 三 服装品牌的构成模式 四 服装品牌商品企划的环节 第三章 服装商品企划的实施要素 第一节 服装品牌的命名 一 ＢＩ计划 二 品牌的命名 三 品牌命名的策略 第二节 目标市场的设定 一 目标市场设定及过程 二 市场细分 三 选择目标市场 四 市场定位与目标市场的营销策略 第三节 环境分析和流行预测 一 环境分析的意义及流程 二 环境分析的范畴 三 环境分析的内容 四 信息的收集 五 流行预测 第四节 品牌理念风格的设定 一 品牌理念认识的现状 二 品牌理念设定的背景 三 理念设定的意义 四 品牌理念的细分评价体系 五 理念定位表达的步骤 六 品牌商品季节理念主题的设定 七 品牌理念的核检 第五节 服装总体设计 一 服装总体设计概述 二 廓型与细部结构设计 三 色彩企划 四 材料企划 第六节 服装品类组合构 一 组合搭配原则 二 服装商品构成 三 服装规格尺寸设计 四 服装价格设定 五 服装设计与生产实施 第七节 服装的销售策略 第四章 服装商品企划的组织运作 第五章 服装商品企划的案例分析 参考文献 |
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