| 第一章服装营销概述 第一节服装工业概况 第二节服装市场营销 第三节服装工业的发展趋势 第二章服装消费行为分析 第一节消费行为分析的意义 第二节服装消费行为模式 第三节影响服装消费行为的主要因素 第四节服装购买决策过程 第三章市场调查与产品预测 第一节市场调查概述 第二节市场调查的内容和步骤 第三节市场调查方法 第四节服装市场预测 第四章服装市场的选择与渗透 第一节服装市场细分 第二节目标市场的选择 第三节市场定位 第五章服装产品策略 第一节产品组合策略 第二节服装的流行与时代 第三节服装的品牌与促销 第六章服装价格决策 第一节服装价格的涵义、构成 第二节服装的定价程序 第三节服装的定价方法 第四节服装定价策略 第七章服装营销渠道 第一节服装营销渠道概述 第二节服装零售营销 第三节服装快速反应战略 第四节零售渠道发展的新动态 第八章服装促销策略 第一节视觉促销 第二节时装零售营销 第三节服装企业的公共关系 第四节服装的销售促进 第九章服装的国际推广 第一节服装国际市场营销概述 第二节服装国际市场营销环境 第三节服装国际推广的方式 第四节中国服装的国际化 第十章案例分析 案例1中国名牌成功的典范——金利来 案例2雪莲牌羊绒衫的竞争策划 案例3鞋王耐克 案例4立马沧海挑战未来——杉杉与CI工程 案例5盖普公司 案例6罗斯特拉姆公司 案例7关于国有企业整体创新战略的思考——山东滨州印染集团的案例分析及其启示 案例8皮尔·卡丹在中国 案例9从真维斯成功进军中国休闲服装市场看服装名牌战术 参考文献 |
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