| 姓名：覃彦玲著 作者简介： 作品：《广告学》《广告案例精选》 姓名：覃彦玲 陈云岗著 作者简介： 作品：《广告学》 |
| 第一篇 广告原理 第一章 广告学概论 第一节 广告的概念与构成 一、广告的内涵与特点 “广告”一词的拉丁文是advertere，意为“大声说话以引起注意”。大约在公元1300年左右，演变为advertise，意为“通知别人某件事，以引起他人注意”。17世纪末，英国出现了人类历史上首次大规模的商业活动，开始使用名词advertisement和动名词advertising分别特指“广告作品”和“广告活动”。广义的“广告”一词可以理解为“广而告之”，本书中的“广告”是指商业广告、付费的宣传，是狭义的概念。 关于广告的定义，最简洁的是阿尔伯特•拉斯克（lasker albert d．，1880--1952）给出的：广告就是印在纸上的推销术。多年从事可口可乐广告策划活动代理的麦肯公司则认为广告就是以震撼人心的方式表现出来的销售点子，即“善诠含义、巧传真实”。现在被业内人士普遍认可的广告定义，出自美国市场营销协会（英文缩写为ama）：广告是由特定的出资者（广告主），通常以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳务或观念等所做出的任何形式的非人员介绍及推广。 《中华人民共和国广告法》规定：本法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告。 广告是说服的艺术，具有一切经济活动所具有的投入一产出的特点。首先，广告必须明确广告主；其次，广告信息是通过大众传播媒体进行传播的；最后，广告信息传播活动必须被管理。 …… 更多 |
| 第一篇 广告原理 第一章 广告学概论 第一节 广告的概念与构成 第二节 广告学与相关学科的关系 第三节 广告的产生与发展 第二章 广告理论 第一节 广告与受众心理 第二节 广告定位理论 第三节 广告传播理论 第四节 广告营销理论 第二篇 广告运作 第三章 广告代理制与广告公司管理 第一节 广告代理制度 第二节 广告组织 第三节 广告公司管理 第四章 广告调研 第一节 广告调研的基本内容 第二节 广告调研的基本模式 第三节 常用的广告调查方法 第五章 广告策划 第一节 广告策划概述 第二节 广告战略与广告主题 第三节 广告目标 第四节 广告活动计划与预算 第五节 广告与营销策略的结合 第六节 企业形象与品牌管理 第六章 广告创意原理及方法 第一节 广告创意的概说 第二节 广告创意的原理 第三节 广告创意的过程 第四节 广告创意的思考方法 第七章 广告创作 第一节 广告创作的基本要求 第二节 广告文案创作 第三节 广告布局设计 第八章 广告媒体 第一节 广告媒体的含义及分类 第二节 四大广告媒体 第三节 网络广告媒体 第四节 其他广告媒体 第五节 广告媒体效果评价 第六节 广告媒体策略 第九章 广告效果评估 第一节 广告效果评估概要 第二节 广告心理效果评估 第三节 广告经济效果评估 第四节 广告社会效果评估 第三篇 广告环境 第十章 我国的广告规则与管理 第十一章 国际广告 附录：中华人民共和国广告法 参考文献 更多 |
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