| 市场营销在经济生活中具有广泛性、普遍性和重要性，是企业最重要的职能和最主要的活动。市场营销学是管理类专业的核心课程，是一门非常注重实践的应用性学科。为了学好市场营销学课程，作者编写了这本学习辅导用书，以使学生在学习过程中能更好地掌握市场营销的原理、方法和技能，为今后走上工作岗位打下坚实的基础。 本书是《现代市场营销学》教材的配套学习用书，包括学习指导和习题与案例两个部分。各章的学习指导标明了本章的学习目的和重点，以及需要掌握的知识内容。各章的习题包括判断题、单项选择题、多项选择题、简答题和案例思考题等，并在书后附有客观性习题的参考答案。 |
| 第一章 市场营销的基本理论范畴与方法 第二章 市场营销战略规划 第三章 市场营销研究 第四章 市场营销环境 第五章 消费者市场和购买行为分析 第六章 竞争分析与竞争战略 第七章 市场细分与目标市场营销战略 第八章 产品策略 第九章 价格决策 第十章 营销渠道的选择与管理 第十一章 营销沟通与传播 第十二章 营销演进 |
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