| 第1章 国际市场营销导论. ◆学习目标 1.1 国际市场营销的概念 1.2 国际市场营销的理论基础 1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念 ◆本章小结 ◆主要概念和观念 ◆基本训练 ◆主要参考书目 第2章 国际市场营销环境分析 ◆学习目标 2.1 国际市场营销经济环境分析 2.2 国际市场营销政治环境分析 2.3 国际市场营销法律环境分析 2.4 国际市场营销文化环境分析 ◆本章小结 ◆主要概念和观念 ◆基本训练 ◆主要参考书目 第3章 国际市场分析 .◆学习目标 3.1 国际市场分析概述 3.2 国际市场细分 3.3 国际目标市场与产品定位 ◆本章小结 ◆主要概念和观念 ◆基本训练 ◆主要参考书目 第4章 国际市场营销调研 ◆学习目标 4.1 国际市场营销调研概述 4.2 国际环境下的市场调研过程 ◆本章小结 ◆主要概念和观念 ◆基本训练 ◆主要参考书目 第5章 国际市场竞争战略 ◆学习目标 5.1 制定国际市场竞争战略的紧迫性.. 5.2 国际市场竞争战略新动向 ◆本章小结 ◆主要概念和观念 ◆基本训练 ◆主要参考书目 第6章 国际市场合作战略 ◆学习目标 6.1合作战略的概念 6.2合谋战略 6.3战略联盟 ◆本章小结 ◆主要概念和观念 ◆基本训练 ◆主要参考书目 第7章 国际市场资源战略 ◆学习目标 7.1 国际市场资源战略的概念 7.2 国际市场资源战略的决策因素 7.3全球供应链与全球供应链管理 ◆本章小结 ◆主要概念和观念 ◆基本训练 ◆主要参考书目 第8章 国际市场进入策略 ◆学习目标 8.1 进入国际市场的决策程序 8.2 进入国际市场的模式 8.3 中国企业进入国际市场的相关决策 ◆本章小结 ◆主要概念和观念 ◆基本训练 ◆主要参考书目 第9章 国际市场营销组合策略 ◆学习目标 9.1 国际市场产品策略 9.2 国际市场定价策略 9.3 国际市场分销策略 9.4 国际市场促销策略 ◆本章小结 ◆主要概念和观念 ◆基本训练 ◆主要参考书目 第10章 国际市场营销管理 ◆学习目标 10.1 国际市场营销计划 10.2 国际市场营销组织 10.3 国际市场营销控制 ◆本章小结 ◆主要概念和观念 ◆基本训练 ◆主要参考书目 综合案例 综合案例1 雀巢(加纳)有限公司的国际营销 综合案例2 联邦快递和ups在中国... |
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