| 前言 第一章 市场营销概论 学习目标 导入案例 基础知识 一、什么是市场营销 二、市场营销管理过程 三、市场营销的相关概念 四、市场营销观念 五、市场营销观念的发展 实战观摩海尔在美国成功的奥秘 第二章 市场分析 学习目标 导入案例 基础知识 一、市场营销环境分析 二、消费者购买行为分析 操作实务 一、如何进行市场营销机会分析——sWOT分析法 二、如何利用市场占有率指标评价企业的市场竞争地位 实战观摩 SWOT分析法应用实例 实战分析 可口可乐、麦当劳的“恐龙处境” 实战训练 第三章 市场营销调研 学习目标 导入案例 基础知识 一、什么是市场营销调研 二、市场调研的方法 操作实务 一、如何进行市场调研 二、如伺设计市场调查问卷 三、如何进行抽样调查设计 实战观摩 从大学单放机市场调查计划书 实战分析 从食品集团公司广告效果电话调查 实战训练 第四章 目标市场选择与定位 学习目标 导入案例 基础知识 一、市场细分 二、目标市场与市场定位 操作实务 一、如何选择目标市场 二、如何进行市场定位分析 三、如何进行市场定位 实战观摩 从汇源果汁市场地位变化，看深度动态市场细分 实战分析 猫人保暖内衣品牌定位战略 实战训练 第五章 产品策略 学习目标 导入案例 基础知识 一、产品整体概念 二、产品生命周期 三、产品组合策略 …… 第六章 价格策略 第七章 渠道策略 第八章 促销策略 第九章 市场营销管理 参考文献 |
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