| 本书是东北财经大学网络教育学院组织编写和出版的系列教材之一，也是国内简要系统地阐述介绍现代市场营销理论与实务的一本新书。该教程可供大专院校相关专业的校内教学和远程开放教学使用，也可作为广大企业内部培训和经营管理人员自修提高的参考书。 |
| 第1章 理解市场营销与市场营销管理 1.1 市场营销 1.2 市场营销管理 1.3 市场营销在国内外的发展 本章小结 关键名词 课后作业 分析题 案例题 第2章 市场营销导向与战略策划 2.1 市场营销的导向 2.2 市场营销战略策划 本章小结 关键名词 课后作业 分析题 案例题 第3章 认识市场营销环境与竞争者 3.1 扫描市场营销环境 3.2 识别竞争者 本章小结 关键名词 课后作业 分析题 案例题 第4章 分析与选择目标市场 4.1 市场与购买者行为 4.2 市场营销调研 4.3 市场的细分、选择和定位 本章小结 关键名词 课后作业 分析题 案例题 第5章 开发市场营销战略 5.1 顾客价值与客户满意 5.2 成本优势与差别化的统一 5.3 新产品开发和产品生命周期战略 本章小结 关键名词 课后作业 分析题 案例题 第6章 制定产品与价格策略 6.1 产品与品牌 6.2 价格策略 本章小结 关键名词 课后作业 分析题 案例题 第7章 开展分销与促销 7.1 市场营销渠道与物流 7.2 促销与沟通 本章小结 关键名词 课后作业 分析题 案例题 第8章 市场营销的组织和控制 8.1 市场营销的组织 8.2 市场营销的控制 本章小结 关键名词 课后作业 分析题 案例题 参考书目及阅读材料 |
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