| 姓名：周立功著 作者简介： 作品：《市场营销学》《ARM嵌入式系统基础教程》《SOPC嵌入式系统基础教程》《单片机实验与实践教程(三)》《ARM微控制器基础与实践》《ARM嵌入式系统实验教程:一》《SOPC嵌入式系统实验教程(一)》《iCAN现场总线原理与应用》《EDA实验与实践》《ARM&WinCE实验与实践-基于S3C2410》《深入浅出ARM7 - - LPC213x/214x(下册)》《SOPC嵌入式系统基础教程》《LPC900系列Flash单片机应用技术(上)》《深入浅出ARM7 - - LPC312X/214X(上册)》 |
| 总序 第一章 市场营销导论 第一节 市场营销的产生和发展 第二节 市场营销的含义 第三节 市场营销观念的演变 第四节 市场营销的传播 复习思考题 本章案例 第二章 市场营销管理 第一节 市场营销战略规划 第二节 市场营销管理过程 第三节 市场营销计划 复习思考题 本章案例 第三章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 第二节 微观营销环境分析 第三节 宏观营销环境分析 第四节 企业应对营销环境影响的对策 复习思考题 本章案例 第四章 市场营销调研和市场预测 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场营销预测 复习思考题 本章案例 第五章 市场细分与目标市场 第一节 市场细分化的概念和作用 第二节 市场细分的依据和条件 第三节 市场细分和目标市场选择 第四节 目标市场营销战略 复习思考题 本章案例 第六章 市场购买行为 第一节 影响购买行为的理论 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 消费者购买决策过程 第四节 产业市场购买行为 复习思考题 本章案例 第七章 产品组合和产品发展策略 第一节 产品概念和产品分类 第二节 产品组合和产品线策略 第三节 有形产品发展决策 第四节 无形产品发展决策 复习思考题 本章案例 第八章 产品生命周期和新产品开发 第一节 产品生命周期原理 第二节 产品生命周期策略 第三节 新产品开发的方式和组织 第四节 新产品开发的程序 复习思考题 本章案例 第九章 服务营销 第一节 服务营销导论 第二节 服务市场定位与服务营销组合 第三节 服务营销原理 复习思考题 本章案例 第十章 定价策略 第一节 影响企业定价的主要凶素 第二节 企业定价的基本方法 第三 更多 |
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