| 总序 导读 第一章 广告策划概述 学习要点提示 一 策划的概念及界定 二 广告策划的概念、特点及作用 三 广告策划的基本原则 四 广告策划的内容和程序 五 广告策划报告 本章题典 题典答案 导读资料 第二章 广告市场调查 学习要点提示 一 广告市场调查的目的和要求 二 广告市场调查的内容和范围 三 广告市场调查的方法和技巧 本章题典 题典答案 导读资料 第三章 产品认识与定位 学习要点提示 一 产品认识 二 产品分析 三 产品定位 四 广告定位策略 本章题典 题典答案 导读资料 第四章 市场认识与细分 学习要点提示 一 市场认识 二 市场细分 三 现代广告与当代市场 本章题典 题典答案 导读资料 第五章 广告战略策划 学习要点提示 …… 第六章 广告媒体渠道策划 第七章 广告推进程序策划 附录 后记 |
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