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| 译者的话 序言 第一章 导论 1.1 三个矛盾？ 1.2 本专著的目标 1.3 市场营销的本质 1.4 科学的本质 1.5 科学方法的统一性 1.6 关于市场营销科学的结论 1.7 三重二分模型的评价 1.8 三重二分模型是市场营销学的一个普遍的分类框架 1.9 本书的计划 分析与讨论题 第二章 关于市场营销学科 2.1 关于市场营销学是 2.2 关于市场营销调研的本质 2.3 关于市场营销学对定性方法的反感 分析与讨论题 第三章 关于解释的词态学 3.1 市场营销学中的解释 3.2 评价解释模型的标准 3.3 演绎－法则解释 3.4 统计解释 3.5 解释的逻辑经验模型是否合适？ 3.6 模式模型 3.7 功能主义解释 3.8 概要与绪论 分析与讨论题 第四章 解释：问题与视角 4.1 解释、预测和追溯 4.2 因果关系解释 4.3 解释性不完整、解释链以及无限回归 4.4 其他类型的解释性不完整 4.5 市场营销学的基本待解释事物 4.6 产品生命周期解释 4.7 消费者行为解释 4.8 价格歧视解释 4.9 零售轮回变迁的解释 4.10 概要与结论 分析与讨论题 第五章 科学规律的词态学 5.1 市场营销学研究中规律的作用 5.2 第一个标准：广义条件 5.3 第二个标准：经验内容（empirieal content） 5.4 第三个标准：普通必然性（nomic necessity） 5.5 第四个标准：系统整合 5.6 总结 分析与讨论题 第六章 科学规律：论点与视角 6.1 时间问题 6.2 公理、基本规律与派生规律 6.3 外延与普遍性 6.4 概要与结论 6.5 扩展中的问题：价格精神物理学 分析与讨论题 第七章 理论的形态学 7.1 理论的概念 7.2 理论的误解 7.3 系统相关标准 7.4 “类似规律的概括”标准 7.5 “实证检验”标准 7.6 总结 分析与讨论题 第八章 理论：问题与视角 8.1 分类框架 8.2 实证理论与规范理论 8.3 确定理论和随机理论 8.4 一般理论的性质 分析与讨论题 第九章 市场营销学的一般理论 9.1 资源优势理论概述 9.2 资源优势理论是竞争的一般理论 9.3 市场过程理论 9.4 战略的实证基础 9.5 战略和资源优势理论 9.6 最后的注解 分析与讨论题 参考书目 |
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