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| 前言 第一章 市场营销导论 学习目标 引入案例 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销理理念 第四节 市场营销的基本内容 小结 应用 第二章 战略规划与市场营销 学习目标 引入案例 第一节 企业战略与战略规划 第二节 规划总体战略 第三节 规划经营战略 小结 应用 第三章 市场营销环境 学习目标 引入案例 第一节 市场营销环境的含义和特点 第二节 微观市场营销环境 第三节 宏观市场营销环境 第四节 市场营销环境分析与对策 小结 应用 第四章 市场调研与预测 学习目标 引入案例 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场预测 小结 应用 第五章 消费者市场和购买行为分析 学习目标 引入案例 第一节 消费者市场与消费者行为模式 第二节 影响消费购买行为的主要因素 第三节 消费者购买决策过程 小结 应用 第六章 组织者市场和购买行为分析 学习目标 引入案例 第一节 组织市场的类型和特点 …… 第七章 STP战略与竞争分析 第八章 市场营销管理与市场营销组合 第九章 产品策略 第十章 品牌、商标与包装策略 第十一章 服务市场营销 第十二章 定价策略 第十三章 分销策略 第十四章 促销策略 第十五章 营销理论的新发展 第十六章 营销应用领域的扩展 参考文献 |
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