| 本书从定价的“3C+R”原理出发，在对传统的成本加成及随行定价模式进行客观批判的基础上，引入价值定价、行为定价与细分定价策略；然后阐述价格博弈技巧，特别是如何应对价格战及价格竞争策略；接着讨论动态定价策略与生命周期(PLC)定价原理，特别是新产品定价策略；之后系统介绍整合营销定价策略，特别是渠道价格管理体系及企业内部转移定价；本书最后阐述网络信息产品的定价创新策略与垄断性公共资源的定价与规制策略。 |
| 骆品亮，男，1969年10月出生。1997年6月毕业于复旦大学管理科学系，获理学博士学位。曾在美国达特茅斯大学塔克商学院亚洲及成长型经济研究中心从事博士后研究 骆品亮，男，1969年10月出生。1997年6月毕业于复旦大学管理科学系，获理学博士学位。曾在美国达特茅斯大学塔克商学院亚洲及成长型经济研究中心从事博士后研究工作。现为复旦大学管理学院产业经济学系副教授，硕士研究生导师。 兼任复旦大学创业与创业投资研究中心副主任、中国工业经济研究与开发促进中心理事、中国系统工程学会青年工作委员会委员、《研究与发展管理》特约编审。 主要从事产业组织理论的研究与教学工作，为MBA讲授《管理经济学》、《定价策略》；为研究生讲授《中级微观经济学》、《产业组织学》。 在Journal of system Science andSystem EnKineering、《中国工业经济》、《管理科学学报》、《系统工程学报》、《复旦学报》(自然科学版)等学术杂志上发表论文40余篇，其中4篇被中国人民大学书报资料中心全文转载。 主要研究方向：产业组织理论、代理理论、网络定价理论。主持1项国家自然科学基金项目(70271009)、1项教育部“十五”规划项目、3项上海市科委与教委的科研项目。作为主要成员参与10余项省部级以上科研项目和企业委托咨询项目。 2002年入选复旦大学第三届世纪之星资助计划；2003年入选上海市高校优秀青年教师后备人选；2005年获第十届霍英东教育基金高等院校优秀青年教师奖(教学类)三等奖。 |
| 内容提要／1 第一版前言／1 第二版前言／1 第一章 绪论／1 第一节 定价策略的基本内容／1 第二节 定价目标／2 第三节 定价步骤／6 第四节 本书的逻辑框架／17 第二章 定价的基本原理／19 第一节 走出定价思维误区／19 第二节 定价3C+R原理／22 第三节 渗透定价和撇脂定价／36 第三章 赢利性定价的财务分析／44 第一节 利润驱动的定价模式／44 第二节 损益平衡分析／48 第三节 产品线的损益平衡分析／54 第四章 价值定价原理／64 第一节 顾客价值分析／65 第二节 价格与价值匹配原理／73 第三节 基于质量等级的定价策略／89 第四节 二部定价／95 第五章 定价心理分析／102 第一节 前景理论／102 第二节 价格敏感性分析／114 第三节 促进消费的定价策略／123 第四节 参考价格／128 第六章 细分定价策略／135 第一节 细分定价原理／136 第二节 细分定价的类型／142 第三节 价格歧视的福利效应／155 第七章 竞争导向定价／159 第一节 定价博弈／160 第二节 如何应对价格战／175 第三节 定价与竞争战略／183 第四节 价格联盟／193 第八章 动态定价原理／209 第一节 动态定价的类型／209 第二节 PLC定价策略／218 第九章 整合营销定价／232 第一节 价格促销／232 第二节 广告与定价的关系／237 第三节 定价与渠道管理／240 第四节 转移定价／252 第十章 网络经济视角下的定价机制创新／257 第一节 信息产品定价创新模式／258 第二节 电信网络定价机制／269 第三节 支付卡网络交换费的利益博弈／283 第十一章 公共资源的定价模式／300 第一节 公共资源价格管理模式／300 第二节 公共交通收费制度／312 第三节 双重目标下旅游景区的定价决策／314 参考文献／330 |
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