| 戚海峰(1976—)，安徽泗县人，目前任教于上海市华东理工大学商学院，市场营销学博士，2005年毕业于上海财经大学，同年进入华东理工大学商学院从事教学与科研工作，研究方向主要有企业战略管理、市场营销、消费者行为、品牌学与广告学。 在近期的学习与工作中，笔者在国家一级与核心学术期刊上陆续发表了十余篇文章，同时参与了国家教育部课题“高等教育资源配置”、外文专著《营销研究中的争议》以及《市场营销学》教材的研究、翻译与编撰工作。 |
| 第一章 导论 问题的提出 文献综述 重要概念辨析及研究方法 第二章 营销模式的演化 营销研究的基本逻辑 营销模式分析 第三章 符号化消费行为历史综述 符号化消费行为简述 符号化消费行为的产生 中西方符号化消费发展史综述 第四章 符号化消费的心理学分析 符号化消费需要的理论分析 符号化消费行为的社会心理学分析 第五章 商品／品牌符号研究 商品符号价值研究 商品／品牌符号结构分析 商品／品牌符号的差异性分析 第六章 符号营销策略研究 符号营销策略的基本逻辑 商品／品牌策略研究 广告策略研究 销售环境策略研究 第七章 中国企业符号营销策略研究 中国企业开展符号营销策略的经济、文化语境分析 中国企业符号营销策略的发展现状 中国企业符号营销策略 参考文献 |
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