| 放在读者面前的《广告运作技术》一书，是为高等职业学校、高等专科学校相关专业编写的教材。 在本书编写期间，国务院作出了《关于大力发展职业教育的决定》，随后又召开了全国职业教育工作会议。这次会议是我国经济社会发展和职业教育发展迸入新阶段的一次重要会议，会议提出要把职业教育作为经济社会发展的重要基础和教育工作的战略重点，会议进一步明确了职业教育改革发展的指导思想、目标任务和政策措施。会议是我国职业教育发展史上新的里程碑。会议的召开给了广大高等职业教育工作者以极大的鼓舞和鞭策。 |
| 前言 第一章 广告概述 第一节 广告及其内涵的认识 第二节 广告的分类 第三节 广告的经济作用 第四节 我国广告发展的现状和特征 案例1—1 广告造势全线出击，安利再造品牌形象 案例1—2 手机广告新兴的“第五媒体” 思考题 第二章 广告市场的构成耍素 第一节 广告主 第二节 广告公司、媒介广告机构 第三节 广告媒介 第四节 广告受众 案例2—1 中国广告公司前十强（2004年） 案例2—2 孩子在家庭消费中的角色地位考察 思考题 第三章 广告与企业营销诸要素的整合 第一节 广告与产品的整合 第二节 广告与产品价格的整合 第三节 广告与产品分销渠道的整合 第四节 广告与营销推广其他手段的整合 案例3—1 麦当劳营运过程中的促销组合 案例3一2 亚洲口味，亚洲精华——康师傅“亚洲精选”系列的整合营销传播 思考题 第四章 广告运作的基本程序 第一节 广告前期调查 第二节 广告策划 第三节 广告宣传实施 第四节 广告效果评估 案例4—1 候车亭广告效果调查 案例4—2 向城市台改版要效益 思考题 …… 第五章 广告策略 第六章 广告创意 第七章 广告文案创作 第八章 广告表现 第九章 广告宣传实施 第十章 广告管理 附录 参考文献 |
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