| 第一章 体育产业的产生结构 第一节 国外体育产业发展概况 第二节 我国体育产业发展概况 第三节 体育产业盈利基础 【案例1-1】商机无限的F1产业 【案例1-2】北京秋奥运商机库 第二章 体育市场 第一节 体育市场概述 第二节 体育市场分析 第三节 体育市场类型 【案例2-1】中国城市居民体育消费调查 【案例2-2】足球世界杯火了哪些市场 第三章 体育产品 第一节 体育产品概述 第二节 体育产品的生命周期及组合 第三节 体育产品的形发 第四节 体育产品的品牌 【案例3-1】中旅体育——打造体育旅游新品牌 【案例3-2】重塑“李宁”品牌——“一切皆有可能” 第四节 体育产品的价格 第一节 体育产品价格概述 第二节 影响体育产品价格的因素 第三节 体育产品定价目标与方法 第四节 体育产品定价策略 【案例4-1】全国男子篮球甲A联赛广东宏远俱乐部门票价格策略 【案例4-2】票价不是篮球球市的支撑点 第五章 体育消费分析 第一节 体育消费需求 经二节 体育消费行为分析 第三节 我国体育消费状况 【案例5-1】体育消费：京城新时尚 【案例5-2】广州大众体育用口消费呈观五大热点 第六章 体育促锁理论 第一节 促销的起源 第二节 体育促销的基本理论 第三节 体育促销沟通理论 第四节 现代体育促销意识 第五节 有关体育促销的几个重要问题 【案例6-1】国内从企业营销欧洲杯 【案例6-2】可口可乐的“四种营销利器” 第七章 体育整合促锁策划 第一节 体育促销整合 第二节 成功体育促销策划的要诀 第三节 体育促销目标的确定 第四节 体育市场合销策划 …… 第八章 体育广告 第九章 人员推销 第十章 体育销售促进 第十一章 公共关系 第十二章 体育赞助 第十三章 体育市场促销案例与述评 参考文献 |
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