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广告学概论

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最低价：￥8.80

定价：￥35.00

作者：陈宏军//徐豪著

出版社：合肥工业大学出版社

出版时间：2005-09

I S B N：7810933094

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编辑推荐

本书系统性、创新性、实用性是本书三大特色。通过本书的学习，可以全面系统地掌握广告学的基本理论、广告运作的原理和技巧。

内容简介

本书较全面、系统地反映了现代广告学的最新发展状况，多角度透视广告这一特殊的社会现象和经济现象，视野开阔，注重国际广告理念与本土广告文化的对接与融会。既注重历史内容的沉淀又关注当代广告学研究的最新成果，把普及与提高、理论与实践有机融合起来，突出教材的时代性。特别是从市场营销学为主的新视角来探讨广告运作的规律构成本书的全新体系。具有较强的可读性和自学指导性，既有学理分析，又尽可能地进行案例剖析，注重方

作者简介

第一章广告学导论
第二章广告的办定、特征与分类
第三章广告的功能与作用
第四章广告与营销
第五章中外广告发展
第六章广告运作的环境分析
第七章广告调查
第八章广告实施
第九章广告媒体
第十章广告心理
第十一章广告创意
第十二章广告方案
第十三章广告设计与制作
第十四章广告效果测定
第十五章广告组织
第十六章广告管理
第十七章网络广告
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 中国广告企业资质认定暂行办法
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