| 现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告工作技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点。 |
| 第一章 广告与广告发展 第一节 广告的定义及要素 第二节 广告的分类、特征及原则 第三节 广告发展的轨迹 第二章 市场调查 第三章 广告计划 第四章 广告心理 第五章 广告策略 第六章 广告创意 第七章 广告语言 第八章 广告画面 第九章 广告媒体 第十章 广告预算 第十一章 广告效果 第十二章 广告公司经营与广告管理 参考书目 后记 |
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