| 第一章 市场营销概述 课前导读 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销管理的任务与程序 第三节 市场营销管理哲学 第四节 市场营销道德 本章小结 实训题 第二章 市场营销战略 课前导读 第一节 市场营销战略概述 第二节 市场营销战略的制定 第三节 市场营销竞争战略分析 本章小结 实训题 第三章 市场营销环境 课前导读 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销环境的内容 第三节 市场营销环境分析与对策 本章小结 实训题 第四章 市场分析 课前导读 第一节 消费者市场分析 第二节 生产者市场分析 第三节 中间商市场分析 本章小结 实训题 第五章 市场细分与目标市场选择 课前导读 第一节 市场细分 第二节 选择目标市场 第三节 市场定位 本章小结 实训题 第六章 市场营销组合 课前导读 第一节 市场营销组合的概念与内容 第二节 市场营销组合的特点与原则 第三节 市场营销组合模式与约束条件 本章小结 实训题 第七章 产品策略 第八章 价格策略 第九章 分销策略 第十章 促销策略 第十一章 市场管理过程 参考文献 附录 |
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