| 市场营销是经济领域中一个极其重要的范畴。
对于任何行业的企业而言，市场营销工作开展得好与坏，不仅直接关系到企业的产品开发与市场营销渠道的拓展、售后服务、信息反馈、对市场的准确预测等一系列市场经营活动能否按部就班、有条不紊地顺利进行，而且还直接或间接地关乎到企业在市场和消费者中的形象和声誉，而这一切又势必对企业的经济效益产生至关重要的影响。因此，市场营销这一既古老又崭新的课题就摆在了现代企业和市场营销从业人员面前。 从宏观上讲，市场营销业务人员所应具备的基本素质是：熟练地运用自己所掌握的市场营销业务知识、技能、技巧对市场随时随地出现的变化调整既定的市场营销策略，抓住稍纵即逝的市场机遇；具有独立解决市场营销过程中各个环节随时出现问题的能力；具备和掌握自己所从事的专业市场营销领域市场现状及近期可能发展趋势的能力；能够就自己所经销的产品提出切实可行、合乎当前市场营销实际的改进意见。但更为重要，也是衡量市场营销业务人员工作业绩的标准，则是市场营销业务人员必须能够通过自己所掌握的市场营销理论和知识做好自己本职范围内的市场营销工作，为企业创造可观的经济效益。 |
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| 第一章 市场营销 第一节 市场营销的根源是市场 第二节 市场营销环境及其管理 第三节 市场营销业务部门的职能及其机构的设置 第四节 市场营销策略及其应用实例 第二章 产品 第一节 产品 第二节 产品的品牌 第三节 产品的包装及包装策略 第四节 产品的商标 第五节 新产品的开发及开发形式 第六节 新产品的开发技巧及其策略 第三章 产品的定价 第一节 产品定价目标 第二节 影响产品定价的因素 第三节 产品的定价方式及其相关策略 第四节 国际市场定价策略 第四章 产品的行销与市场行销渠道 第一节 市场行销渠道 第二节 市场行销渠道的选择与确定 第三节 市场行销渠道的开辟与管理 第四节 市场行销渠道的几种不同形式 第五章 产品的促销 第六章 市场营销业务活动的策划 第七章 市场信息体系 第八章 目标市场 |
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