| 第1章 市场营销概述 学习目标 1.1 市场营销与市场营销学 1.2 市场 1.3 市场营销观念 本章小结 主要概念和观念 基本训练 观念应用 第2章 市场营销环境 学习目标 2.1 市场营销环境 2.2 市场营销环境分析 本章小结 主要概念和观念 基本训练 观念应用 第3章 消费者购买行为分析 学习目标 3.1 顾客价值理论 3.2 消费者需要 3.3 消费者购买动机与购买行为分析 本章小结 主要概念和观念 基本训练 观念应用 第4章 市场细分与市场定位 学习目标 4.1 市场细分的依据与作用 4.2 市场细分的原则与标准 4.3 选择目标市场 4.4 目标市场定位 本章小结 主要概念和观念 基本训练 观念应用 第5章 产品策略 学习目标 5.1 产品组合决策 5.2 产品市场生命周期与营销策略 5.3 新产品开发策略 5.4 品牌与包装策略 本章小结 主要概念和观念 基本训练 观念应用 第6章 定价策略 学习目标 6.1 营销定价的概念与影响营销定价的因素 6.2 企业定价目标与定价方法 6.3 价格适应与调整 本章小结 主要概念和观念 基本训练 观念应用 第7章 分销渠道策略 学习目标 7.1 分销渠道概述 7.2 中间商 7.3 分销渠道策略 7.4 分销渠道策略 7.5 产品实体分销 本章小结 主要概念和观念 基本训练 观念应用 第8章 促销策略 第9章 企业市场营销管理过程 第10章 市场营销新发展 综合案例 综合实训 主要参考书目 |
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