| 第1章 网络营销概述 学习目标 1.1 网络营销产生的原因 1.2 网络营销的含义及特征 1.3 互联网对企业营销链的作用 1.4 网络营销的研究框架 1.5 网络营销与传统营销方式的整合 本章小结 本章网站资源 思考题 本章参考书目 第2章 网络营销中的技术 学习目标 2.1 技术手段综述 2.2 许可电子邮件营销 2.3 利用邮件列表进行营销 2.4 新闻组/BBS/聊天室/论坛 2.5 RSS技术 2.6 Push技术 2.7 博客 本章小结 本章网站资源 思考题 本章参考书目 第3章 网上市场调查 学习目标 3.1 网上市场调查概述 3.2 搜索引擎 3.3 计算机检索基本方法 3.4 网上市场调查 3.5 商业网站的基本框架和规划设计 本章小结 本章网站资源 思考题 本章参考书目 第4章 网络广告及效果测评 4.1 网络广告的发展简史 4.2 网络广告的计费方法 4.3 网络广告的特点 4.4 网络广告的分类 4.5 Rich Vedia及其在网络广告中的发展与应用 4.6 网络广告与法律关系的调整 4.7 我国网络广告发展中的问题及对策 4.8 网络广告效果测评 本章小结 本章网站资源 思考题 本章参考书目 第5章 网络时代的产品与定价策略 学习目标 5.1 网络营销产品策略 5.2 网络营销定价方法 5.3 网上拍卖及定价 5.4 数字产品及其定价 本章小结 本章网站资源 思考题 本章参考书目 第6章 网络时代的分销体系 第7章 数据库营销与信息代理人 第8章 客户关系营销 第9章 移动营销 附录1 直销媒介 附录2 A科技公司商业计划 附录3 网络营销计划的撰写步骤 附录4 大连D网的运营问题 主要参考文献 |
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