| 第1章 市场营销概述 学习目标 1.1 市场营销学的基本问题 1.2 市场分析 1.3 市场营销观念 本章小结 主要概念和观念 基本训练 观念应用 第2章 营销信息与营销环境 学习目标 2.1 市场营销信息 2.2 市场营销环境 本章小结 主要概念和观念 基本训练 观念应用 第3章 消费者购买行为分析 学习目标 3.1 顾客价值理论 3.2 消费者需要 3.3 消费者购买动机与购买行为分析 本章小结 主要概念和观念 基本训练 观念应用 第4章 市场细分与目标市场选择 学习目标 4.1 市场细分的依据、类型与作用 4.2 市场细分的条件与标准 4.3 市场定位 本章小结 主要概念和观念 基本训练 观念应用 第5章 产品策略 学习目标 5.1 产品组合决策 5.2 产品市场生命周期与营销策略 5.3 新产品开发策略 5.4 品牌与包装策略 本章小结 主要概念和观念 基本训练 观念应用 第6章 定价策略 学习目标 6.1 影响营销定价的因素 6.2 企业定价目标与定价方法 6.3 价格适应与调整策略 本章小结 主要概念和观念 基本训练 …… 第7章 分销渠道策略 第8章 促销策略 第9章 直复营销 第10章 国际市场营销 综合案例 主要参考文献 |
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