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| Part 1 国际市场营销基础 Chapter One 国际市场营销简介 1.1 什么是市场营销 1.2 什么国际市场营销 1.3 中国公司的国际市场营销 Chapter Two 国际贸易的三个基本理论 2.1 比较优势理论 2.2 产品贸易周期理论 2.3 商业定位理论 Part 2 国际营销环境 Chapter Three 经济的作用 3.1 世界经济概览 3.2 汇率体系 3.3 国际贸易 Chapter Four 政府的作用 4.1 贸易壁垒 4.2 贸易组织 Chapter Five 文化的作用 5.1 语言与当地风俗 5.2 社会组织、教育和政治结构 5.3 气候条件及地理 Part 3 国际市场营销目标 Chapter Six 国际市场营销信息系统和研究 …… Chapter Seven 市场细分、目标营销和市场定位 Chapter Eight 进入国际市场的策略 Chapter Nine 竞争分析和竞争策略 Chapter Ten 合作策略 Part 4 国际市场营销组合 Chapter Eleven 产品决策 Chapter Twelve 定价决策 Chapter Thirteen 设立分销 Chapter Fourteen 促销 Part 5 国际市场营销管理 Chapter Fifteen 市场营销计划 Chapter Sixteen 组织和控制国际市场营销 Part 6 电子商务与网络营销 Chapter Seventeen 电子商务简介 Chapter Eighteen 电子商务营销 相关网络链接 参考文献 |
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