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市场营销基础(高职高专经济管理专业十一五规划教材)(高职高专经济管理专业“十一五”规划教材)

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市场营销基础(高职高专经济管理专业十一五规划教材)(高职高专经济管理专业“十一五”规划教材)

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作 者：李建峰 缪召起 杨柏欢 编者:李建峰 缪召起 杨柏欢 著

出 版 社：中国科学技术出版社

出版时间：

I S B N：9787504651037

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    内容简介
    本书是为了适应21世纪企业营销的实践以及全国高职高专经管系列教学需要，在集多所院校长期从事市场营销教学工作的专家、学者的经验以及总结了国内外有名的营销案例的基础上编写而成的。本书分为十二章，全面介绍了市场营销的基本理论及规划、管理过程；介绍了营销观念的新发展，营销的环境、信息系统以及顾客购买行为分析的方法；阐述了目标市场策略和市场营销组合中的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，并介绍了特殊市场营销及市场营销创新等内容。在强调准确阐明营销基本理论的基础上，突出学科新发展，力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。本教材以学生为中心，注重实践能力培养，设计了案例导入、练习思考、案例分析等内容，把基本理论与前沿理论、理论知识与实践能力、课堂导学与课外自学融为一体。

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