广告宣传本质上是一种诱导诉求型的产品促销活动，即通过各种形式的广告宣传将有关产品的信息传递给消费者，使他们逐渐经过知悉——评估——试用——购买各阶段，最终产生交易行为。从目前已出版的主要广告著作来看，大多数是从广告经营者的角度去阐述问题的，比较侧重广告的技术研究而相对忽略广告运用的策略技巧。然而，随......
本书内容包括：总体研究——世界名店的共同特征、个体研究——世界名店的营销策略、世界名店在中国等。...
本书系统地阐述了新产品开发的具体内容，包括新产品概念的形成过程、新产品构思的收集和处理、新产品概念的评价系统、新产品造型设计、功能设计与质量控制、评价工具——试销以及新产品开发的经济分析等。...
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世界贸易组织（WTO）为了确保和促进成员遵守WTO法律规则，建立了一整套监督机制。监督机制构成了WTO整个运作体制的重要组成部分。本书主要论述了监督机制对于实现WTO宗指的重要意义。它从宏观角度分的了WTO监督机制的基本问题，即监督的目标和对象，监督的主体和机构，监督的程序及其结构。特别对构成本书核......
国际经济组织促进了世界经济一体化。联合国贸易与发展会议第十届大会的主题即为“全球化和新世纪发展战略”，会议通过的《行动计划》希望国际社会吸取过去的经验，努力克服经济全球化带来的诸如亚洲金融危机、贫富差别扩大、世界经济发展不平衡等负面影响。会议通过的《曼谷宣言》等文件，对世界经济一体化做出了理智的分析......
本书共分为十二章：第一章为“世界贸易体制概述”主要讨论自由贸易理论的诞生与发展，多边贸易体制的历史、现状和未来，以及它所包括的范围及对发展中国家的影响；第二章探讨“全球化与区域一体化”的问题，其中重点·论述了全球化与区域一体化这两种新的发展现象及中国针对区域一体化应采取的对策；第三章为“关税与海关法......
本书只分析、介绍有关的实体规则，因为影响法律、行政法规修改的主要这类规则。实体规则又分为货物贸易规则、服务贸易规则和与贸易有关的知识产权保护规则。 本书重点研究在2002年8月底以前已经修改或者制定的、与世贸组织管理事项密切相关的法律和行政法规，对于其他有关政策措施，包括地方性法规、地方政府规章等......
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自20世纪80年代以来，我们借鉴的广告理论大体上可以分为欧美模式和港台模式。欧美国家市场经济发达，消费者市场已完全细分化、成熟化，这正是欧美广告学赖以发展的基础，也为广告的动作提出了客观要求，即在艺术化的基础上，用简洁的手法来展现产品的个性美，以迎合消费者的不断变化着的、多样化的偏好；另一方面，自由......
本书在指出了服务竞争力研究的重要意义之后，分析了服务业竞争力的性质、来源、决定、评价方法等问题，从服务业的产业特征、竞争战略、竞争优势、竞争力评价等方面构建了服务业竞争力理信纸体系；在此基础上，研究了开放经济环境下国内服务市场的对外开放与国际服务贸易竞争力问题；并将服务业竞争力理论与方法应用于我国零......
本书是《经济全球化对我国对外贸易的得大挑战与战略对策》（中国社会科学院重大课题）的研究成果，课题构思与本书的指导思想是探索经济全球化进程中的热点问题，而不是对这一问题进行全面的探索，这是一个正在逐渐展开的过程，是存在着许多问题和诸多疑问的过程。科学的态度认为，当一种社会经济过程还没有充分显示出其全部......
