| 这是一本结构合理的上乘佳作。通过引入经济学理念与视角，该书解析了媒介行为的种种现象和问题。基阅读界面相当友好。作者创造出了一种从概念开始进行逻辑推演的写作方法，书中对原理的例证和应用俯拾即是。它对市场、竞争、定价、消费者行为、管制以及其他在当代环境中指引媒介运营的必备因素的看法，字字珠玑。 ——罗伯特·G·皮卡德 瑞典延雪平大学国际商学院 这可能是目前仅见的对媒介产业经济学的全貌论述得最透彻最严谨的一本书。长期以来我就盼望着这么一部兼具概念化特征和国际化视野的作品，《媒介经济学》完全吻合这一要求。 ——菲利普M·纳波列，美国福德姆大学，唐纳德·麦甘伦传播研究中心主任 在这一个简洁、清晰的文本中，作者将微观经济学工具贯串于对媒介产业及相关政策的实证分析。书中描述的例子涉及的媒介之外延极广泛，且糅合了数字技术的最新进展。本书适合在应用微观经济学、媒介研究、传播理论和新闻学的课程中使用。 ——克里斯托弗·莫尔，加拿大卡尔顿大学名誉教授 这绝对是目前能看到的最全面最严密的媒介经济学。它文风简练，未使用高深莫测的数理技术。它生动地阐释了理解媒介厂商、产业和政策所需的经济学原理和概念，并把这一分析延伸到了当代世界的媒介现实中。 ——阿兰·布朗，澳大利亚格里菲斯大学 |
| 序 第1章 引论 1．1 为什么要研究媒介经济学 1．2什么是经济学 1．3 任何经济活动都要解决的问题 1．4 在不同的经济制度下解决配置问题 1．5 关键概念 1．6 经济学方法论 1．7 决策 1．8 小结 第2章 需求与供给 2．1 需求 2．2 供给 2．3 市场价格的决定 2．4 价格不是由公司而是由供给与需求决定吗 2．5 小结 第3章 市场 3．1 需求的变动 3．2 需求的变动对价格与数量的影响 3．3 需求变动的原因 3．4 供给的变动 3．5 供给的变动对价格与数量的影响 3．6 供给变动的原因 3．7 进一步应用 3．8 小结 第4章 消费者行为 4．1 边际效用递减律 4．2 消费者均衡 4．3 价格变化的影响 4．4 个体需求与消费者剩余 4．5 接入的需求与使用的需求 4．6 当接人付费而使用免费时的需求 4．7 网络外部性 4．8 对媒介产品的消费可能是习惯成自然 4．9 特性理论 4．10 消费者主权 4．11 等边际原则 4．12 小结 第5章 生产与成本 5．1 短期、长期与极长期 5．2 短期生产 5．3 短期成本 5．4 长期生产与成本 5．5 极长期 5．6 小结 第6章 收益、利润、风险与管理决策 6．1 收益 6．2 确定利润最大化产出与价格：边际分析 6．3 增量分析 6．4 贴现与资金的时间价值 6．5 经济利润与会计利润的比较 6．6 不确定性与风险 6．7 小结 第7章 市场结构、厂商理论与产业组织 7．1 厂商理论介绍 7．2 产业组织框架 7．3 小结 第8章 完全竞争与垄断 8．1 完全竞争 8．2 垄断 8．3 绩效：完全竞争与垄断的比较 8．4 小结 第9章 垄断竞争与寡头垄断 9．1 垄断竞争 9．2 寡头垄断 9．3 产品竞争 9．4 绩效 9．5 小结 第10章 定价与市场区隔 10．1 定价中成本的角色 10．2 需求的角色 10．3 新产品定价 10．4 为产品系统定价 10．5 掠夺性定价 10．6 拥挤成本与定价 10．7 小结 第11章 广 告 11．1 市场经济中广告的角色 11．2 媒介产业中广告的重要性 第12章 劳动市场 12．1 工资率的决定 12．2 厂商对劳动的需求 12．2 劳动的市场需求 12．4 个体劳动的供给 12．5 劳动的市场供给 12．6 劳动市场的应用 12．7 经济租金、超级明星和好莱坞的吸引力 12．8 小结 第13章 政府干预 13．1 政府干预的规范分析 13．2 没有外部性时资源的有效配置 13．3 外部性 13．4 公共产品 13．5 垄断 13．6 政府失灵 13．7 政府干预的实证理论 13．8 小结 第14章 国际贸易 14．1 比较优势与贸易 14．2 从现实世界的贸易中获益 14．3 比较优势的来源 14．4 应用：为什么美国主导了电影和电视节目的生产 14．5 保护的理由 14．6 应用：美国倾销电视节目吗 14．7 应用：文化产业的保护 14．8 关税与配额 14．9 应用：电视节目的本国内容规则 14．10 小结 参考文献 译者后记 |
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