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| 1 导论：广告学的谱系 1.1 迈入广告学世界 1.2 广告释解 1.3 网络中交互生存 2 在历史经纬之间 2.1 传统广告的历史脉络 2.2 近代广告的历史 2.3 现代广告概说 2.4 现代广告发展新趋势——整合营销传播 3 广告策划 3.1 概念释说 3.2 广告策划实务 3.3 广告策划写作 4 广告的策略艺术 4.1 广告心理策略 4.2 广告传播实施策略 5 广告文案的写作过程 5.1 概述 5.2 广告文案的写作过程 5.3 广告文案的要素写作 5.4 广告文案的写作技法 6 广告设计原理 6.1 概说 6.2 平面广告的设计 6.3 立体设计原理 6.4 电脑图形设计与网络传播 7 广告制作 7.1 四大传媒广告制作 7.2 店面广告制作 7.3 户外广告制作 7.4 直销广告制作 7.5 其他促销广告之制作 7.6 CIS设计与制作 7.7 摄影广告之制作 8 广告效果测定 8.1 广告效果测定概说 8.2 广告沟通效果测定 8.3 销售净利要测定 9 广告组织 9.1 专业广告公司 9.2 媒体广告组织与企业广告组织 9.3 广告团体 10 规范与控制 10.1 消费者主义对广告业的影响 10.2 广告行业自律 10.3 广告的立法管理 11 广告人与广告教育 11.1 广告人 11.2 广告教育 后记 |
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